Termen Crowdsourcing definierades enligt Wikipedia för första gången 2006 av Jeff Howe i en artikel som hette ”The Rise of the Crowdsourcing” i tidskiften Wired. Fenomenet att använda många som hjälper till att lösa problem är dock äldre än så.
Vi som grundade Mackmyra Svensk Whisky 1999 använde oss av samma idé för få hjälp av framtida kunder att bygga ihop den första destilleriutrustningen, att utveckla recepten till den första svenska single malt whiskyn och sedan deras hjälp med finansieringen av ett större destilleri.
Det var nog våghalsigt att bjuda in kunderna i ett sådant tidigt skede, men vilken respons. De förstod att detta var en resa som de kommit med på och att deras feedback efterfrågades. Det blev början på en lång härlig resa tillsammans med kunder och framtida konsumenter. Vi blev en av föregångarna för många andra hantverksmässiga tillverkare av alkoholdrycker i Sverige. 1999 fanns det kanske en handfull små hantverksmässiga producenter och idag finns över 700. Det har blivit en bransch.
Metoden att våga ta med framtida kunder redan från start är riktigt stark. Därför var det ett självklart råd som jag gav till Idris när han ringde och presenterade sitt problem: - alla gillar min idé med hantverksmässig destillering av naturliga aromer både från Tunisien och Dalarna, men ingen vet hur de ska göra för att hjälpa till. Jag sa, - du borde ta inspiration av hur vi gjorde i Mackmyra Whisky i början av 2000-talet. Kunder som vill förändra en traditionell bransch kan hjälpa dig på resan.
Efter att ha träffat och lyssnat lite mer på Idris och deltagit på ett par mässor insåg jag den stora potentialen i hans projekt och att jag själv ville hjälpa till att skapa en ny hantverksmässig destilleringsbransch så där dryga 20 år senare. Finns det verkligen inga små tillverkare av naturliga aromer för kosmetika- och beautyprodukter som jobbar från fältet till kunden? Råvarorna verkar komma från några få jätteföretag och de lyxiga slutprodukterna verkar vara klassiskt reklambaserat varumärkesbygge. Samtidigt som en stark trend hos konsumenter tydligt handlar om att finna hållbara naturliga alternativ från rätt ursprung.
Nu cirka två år senare, efter labbdestillering i Tunisien, många onlineevent med framtida kunder och mycket förberedelser står vi inför Carthago Fragrances såddfinansiering som kommer innebära ett köp av en fullstor destillationsutrustning och förverkligande att starta en hantverksmässig tillverkning av naturliga aromer både i Tunisien och Dalarna.
Ännu en likhet med Mackmyra Whiskys starttiming är att det är skakiga finansiella tider, då runt år 2000 var det IT-krasch, nu pandemi, krig, inflation och räntechock. I sådana tider tror jag folk behöver jordnära verksamheter att intressera sig för.
Jag hoppas därför att du som visat intresse följer med som Medgrundare till Carthago och att vi ses på destilleringsgolvet 😊.
/Magnus Dandanell
PS Läs mer om Medgrundarerbjudandet med aktier 3 - 27 februari 2023 klicka här